Companiile de produse de larg consum ar putea contracara efectele scăderii demografice prin reorientarea strategică către generația baby boomers. În contextul în care natalitatea atinge minime istorice în țările dezvoltate, iar speranța de viață crește constant, piețele globale se restructurează profund, afectând atât produsele alimentare, cât și cele cosmetice sau vestimentare.
Deși persoanele în vârstă dețin o capacitate financiară semnificativă, industria continuă să prioritizeze tinerii. Expertii subliniază că „economia argintie” reprezintă o nișă substanțială, oferind oportunități în diverse sectoare – de la produse de îngrijire personală până la articole de modă sau jucării.
Japonia, considerată pionier în servicii adaptate vârstnicilor, deține deja mall-uri specializate și asistenți robotizați. Și Europa se aliniază acestei tendințe, în timp ce Statele Unite înregistrează o convergență progresivă între numărul de copii și cel al persoanelor vârstnice.
Deși seniorii alocă bugete importante călătoriilor și gastronomiei, industria modei pare să îi ignore. Există însă cerere pentru articole vestimentare elegante, dar adaptate nevoilor specifice: gulere mai înalte, mâneci lejere, materiale confortabile și elemente funcționale. Pentru cei cu mobilitate redusă, soluțiile inspirate din gama dedicată copiilor cu dizabilități – nasturi înlocuiți cu scai, închideri frontale, țesături moi – ar putea fi extrem de relevante.
Oportunitatea cea mai substanțială rezidă însă în conceptul de „longevitate activă”. Industria de beauty și wellness deține deja inovații notabile: creme care stimulează producția de colagen, suplimente pentru menținerea tonusului muscular și funcțiilor cognitive, sau formule nutritionale care încetinesc degradarea celulară.
Companiile care înțeleg profunzimile acestui segment și anticipează evoluția nevoilor acestuia își vor consolida poziția într-o lume afectată de schimbări demografice accelerate.
