Companiile producătoare de bunuri de larg consum ar putea compensa scăderea natalității prin orientarea către consumatorii mai în vârstă. Pe fondul unor rate ale nașterilor care ating valori istoric scăzute în țările dezvoltate, combinat cu o speranță de viață în creștere, piețele globale se reconfigurează pentru produse de zi cu zi, de la alimente și îmbrăcăminte până la articole de îngrijire personală.
În ciuda faptului că persoanele vârstnice dețin adesea o capacitate financiară mai mare, industria continuă să se adreseze în primul rând tinerilor. Expertii subliniază că este timpul ca firmele să exploreze așa-numita „economie de argint”, un segment cu potențial nelimitat, de la produse cosmetice adaptate nevoilor mature până la articole de modă și de recreere.
Japonia, considerată un precursor în adaptarea la o structură demografică îmbătrânită, deja dispune de centre comerciale dedicate persoanelor în vârstă și folosește tehnologii asistențiale. Și Europa, dar și Statele Unite, urmează aceeași traiectorie. Conform ultimelor estimări, decalajul dintre numărul de tineri și cel al vârstnicilor se reduce constant.
Chiar dacă bugetul alocat de seniori pentru vacanțe și mese în oraș este substanțial, industria modei a acordat până acum o atenție redusă acestui public. Există însă cerere pentru articole vestimentare elegante, dar concepute special pentru vârsta a treia. Având în vedere resursele financiare acumulate de-a lungul timpului, acest segment devine tot mai atractiv pe măsură ce cererea generală scade.
Detalii de design precum gulerul ajustat, mânecile mai largi, lungimi personalizate și prezența buzunarelor practice pot face diferența. Pentru cei cu mobilitate redusă, ușurința în îmbrăcare devine esențială – de la elastic la talie până la închideri magnetice sau prin velcro. Unele branduri au început să se inspire din liniile create pentru copii cu dizabilități, folosind materiale confortabile și deschideri discrete.
O altă direcție promițătoare o reprezintă tendința de a pregăti consumatorii pentru o viață mai lungă și mai sănătoasă. Industria de wellness și beauty este deja un pas înainte: de la creme care stimulează regenerarea pielii până la suplimente nutritive care susțin funcțiile musculare și cognitive. Mărci internaționale testează deja formule inovatoare pentru încetinirea proceselor de îmbătrânire celulară.
Deși marketingul rămâne concentrat pe generațiile tinere, înțelegerea profundă a nevoilor viitoare ale consumatorilor și a modului în care aceștia vor evolua poate oferi companiilor un avantaj competitiv esențial într-o lume în plină transformare demografică.
