În contextul creșterii prețurilor și a schimbărilor în preferințele de consum, produsele de lux false și imitațiile câștigă teren. Această tendință nu este doar rezultatul unor lacune juridice, ci și al faptului că produsele originale nu mai sunt percepute ca oferind valoare suficientă.
În Franța, de exemplu, costul unui coș de produse iconice de lux a crescut cu peste 50% în ultimii ani. În Statele Unite, noile taxe vamale, care ating uneori 50%, sporesc și mai mult presiunea asupra prețurilor. Aceste condiții economice favorizează apariția atât a falsurilor, care copiază estetic brandurile, cât și a imitațiilor, care oferă alternative la costuri reduse, fără a pretinde că sunt originale.
Deși unele mărci, precum Hermès, reușesc să transforme acest fenomen în avantaj, altele se confruntă cu provocări legale și de imagine. Diferențele legislative dintre SUA și Europa complică protejarea designului, iar scandalurile legate de condițiile de muncă în lanțurile de aprovizionare afectează încrederea consumatorilor.
Pe măsură ce calitatea super-falsurilor devine tot mai greu de distins de cea a originalelor, brandurile se văd nevoite să-și reevalueze strategiile. Transparența și menținerea standardelor înalte rămân esențiale pentru a păstra diferențierea față de alternativele ieftine.
